健康科普变“带货现场”？监管出手了！
你有没有刷到过这样的视频：一位穿着白大褂的“医生”信誓旦旦地推荐某款“神药”，声称能根治高血压、糖尿病；或者某个健康博主用AI生成的“真实病例”讲故事，最后引导你购买高价保健品？这些看似专业的“健康科普”，其实早已偏离了科学轨道，沦为流量与利益的牺牲品。
11月7日，国家卫生健康委员会联合国家中医药管理局、国家疾病预防控制局共同发布《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》，为混乱的线上健康内容划出明确红线。这份清单直击当前互联网健康传播的痛点，明确提出10类禁止行为，标志着我国对“伪科普”的整治进入实质性阶段。
科普变味：从“传播知识”到“收割流量”
近年来，随着公众健康意识不断提升，短视频、直播、社交平台成为人们获取健康信息的主要渠道。然而，巨大的流量背后，也滋生出种种乱象：
- 医务人员借科普之名，实则直播带货、推销保健品或养生课程；
- 夸大病情、虚构治疗效果，甚至打造“起死回生”的虚假病例博取眼球；
- 使用“神医”“神药”等煽动性词汇，制造焦虑、误导公众。
这些行为不仅欺骗了消费者，更严重损害了医疗行业的公信力。真正的医学科普，本应是严谨、客观、以公众福祉为出发点的，而不是一场精心包装的营销秀。
三把“利剑”斩断伪科普链条
此次发布的《清单（试行）》从三大关键领域入手，精准打击违规行为：
1. 严禁“挂羊头卖狗肉”式带货
医务人员不得以健康科普名义进行广告宣传、导流变现，或通过直播推销药品、保健食品、养生课程等谋取私利。科普不是直播间，白衣大褂更不是带货招牌。
2. 杜绝虚假与夸大宣传
任何夸大治疗效果、虚构病例、杜撰患者故事的行为都被明令禁止。所谓“三天治愈糖尿病”“一招逆转癌症”等“神效”宣传，不仅不科学，更是对公众认知的严重误导。
3. AI内容必须“亮明身份”
随着生成式人工智能的普及，AI制作的健康内容层出不穷。《清单》特别强调：不得滥用AI技术发布未经核实的虚假信息，所有AI生成或合成的内容必须显著标识，确保公众知情权。这意味着，以后看到“AI合成”的健康视频，你至少知道它不是真人医生在说话。
此外，对于尚处于研究阶段或高风险的医疗技术，不得进行夸大功效的传播。同时，非医务人员冒用医生身份进行宣传的，也将被依法追责。
划清边界：让真实与权威重回科普中心
业内人士普遍认为，这份《负面清单》的出台恰逢其时。在AI技术迅猛发展的今天，信息传播速度远超核实能力，公众极易被“看似专业”的伪科学内容误导。此次三部门联合出手，不仅是对乱象的整顿，更是为医学科普在数字时代划定了清晰的伦理与法律边界。
未来，权威、真实、规范将成为衡量健康内容可信度的核心标准。真正的健康科普，不该是制造焦虑的工具，也不该是流量变现的跳板，而应是连接科学与大众的桥梁。
当我们在手机上滑动下一个健康视频时，或许可以多问一句：这是科普，还是套路？而这一次，监管终于给了我们说“不”的底气。