一场不讲道理的高价入场：OpenAI把ChatGPT变成了“数字NFL”
当别人还在为每千次曝光（CPM）争抢20美元时，OpenAI直接把价格牌挂到了60美元——和NFL超级碗直播、Netflix头部剧集前贴片广告一个量级。
这不是试探，而是宣言。就在未来几周内，ChatGPT免费版与基础付费版用户将首次看到广告——它们不会突兀弹出，而是安静地“嵌”在AI回复的底部，像一位懂分寸的助手，在你刚获得答案后，顺势递上一句：“或许你也想看看XX品牌推荐的旅行箱？”
为什么敢要这么贵？
因为OpenAI卖的不是流量，是意图的黄金窗口。
当你输入“帮我选一个轻便又抗摔的行李箱”，系统没看到你的性别、年龄或设备型号，但它精准捕获了你此刻未被品牌驯服的真实需求——没有预设偏好、没有路径依赖、决策链刚刚启动。对广告主而言，这比“浏览过某品牌官网”的用户，含金量高出好几个段位。
高端开局：跳过代理，直连宝洁、耐克、微软
OpenAI的广告销售团队没有走Meta或谷歌的老路：先铺开中小商家、靠自助平台起量。它反其道而行之——绕过广告代理商，直接对接全球头部品牌。首批合作名单虽未公开，但业内已确认涵盖快消、科技、金融等领域的行业标杆。
这种“高举高打”的策略，背后是对自身数据资产的绝对自信：ChatGPT每天处理超1亿条开放式提问，每一条都是未经滤镜的意图快照。比起传统平台靠行为轨迹“猜你喜欢”，它是在听你亲口说“我想要什么”。
但现实很骨感：广告主拿到的，只是一张“电视收视率报告”
然而，当品牌方签下60美元CPM的订单，他们收到的报表却异常朴素：只有总曝光量、总点击量——仅此而已。
没有转化归因，无法追踪是否有人因此下单；
没有用户画像，查不到点击者是25岁学生还是45岁高管；
甚至看不到广告出现在哪条回复之后，更别提分析上下文语义匹配度。
用营销分析公司Haus首席战略官Olivia Korenberg的话说：
“这根本不是数字广告，这是披着AI外衣的电视广告——你付的是黄金时段的钱，得到的却是尼尔森收视率级别的数据。”
目前，OpenAI的广告后台连“用户停留时长”“二次交互”这类基础指标都尚未开放。在效果导向已成为行业铁律的今天，这种“先收钱、后补课”的姿态，既源于产品初期的技术取舍，也透着一丝不容置疑的底气：需求太旺，暂时不必讨价还价。
百亿赌局：110亿美元营收目标，正悬于“从曝光到成交”的最后一公里
这笔豪赌的终点线非常清晰：到明年年底前，仅靠广告业务，就要为非付费用户板块赚回110亿美元。
这个数字有多重？相当于Meta 2023年全年广告收入的约1/12，或是Twitter（现X）巅峰期年广告收入的近3倍。对尚无自营电商、无应用内购、无订阅分成的OpenAI而言，这几乎是唯一能快速放量的商业化通路。
行业专家Brian Stempelck一针见血：
“ChatGPT明年的生死题，不是‘有没有广告’，而是‘广告能不能带来订单’。”
历史早已给出范本：Facebook在2015年全面转向效果广告前，也曾靠品牌曝光撑了整整七年；但真正引爆增长曲线的，是它让广告主第一次看清——“这条广告，带来了多少注册、多少付款”。
如今，OpenAI正站在同一扇门前。它手握史上最强的意图入口，却尚未建成通往交易闭环的桥梁。销售团队已在全球奔走，代理商们摩拳擦掌，品牌预算正在加速倾斜……但所有人心里都清楚：
60美元CPM的故事，只有在用户点击后真的下单时，才算真正开始。