ChatGPT 要变“带货王”？OpenAI 试水原生广告新模式
AI 对话也能种草？OpenAI 探索 ChatGPT 赞助内容新形态
你有没有想过，有一天向 ChatGPT 问“哪款洗面奶适合油皮？”时，它不仅给出专业建议，还会顺手推荐某品牌的热销产品——而且这推荐还是付费的？
据《The Information》最新报道，OpenAI 正在认真研究如何将赞助内容融入 ChatGPT 的对话体验中。这或许预示着，我们熟悉的这位 AI 助手，正在悄悄迈向商业化的新阶段。
从“知识助手”到“消费顾问”：广告将随需求浮现
与传统弹窗或横幅广告不同，OpenAI 想走一条更聪明的路：只在用户表现出明确购买意图时，才展示相关广告内容。
比如，当你问“有什么值得买的防晒霜？”系统可能会在回答中优先呈现来自丝芙兰等合作品牌的产品推荐。这些内容并非随机插入，而是基于对话上下文精准触发——换句话说，你得先“动心”，广告才会出现。
这种模式的核心逻辑是：既然用户已经在寻求购物建议，为什么不把商业推荐包装成更有价值的信息，而非强行打断体验？
如何植入广告？OpenAI 在“克制”与“变现”间找平衡
尽管要赚钱，但 OpenAI 显然不想变成另一个被广告淹没的社交平台。为此，团队正在设计多种界面原型，力求让广告“存在感低，但效率高”。
目前考虑的方式包括：
- 在主回答旁的侧边栏展示赞助内容，并明确标注“广告”字样；
- 提升赞助信息在结果中的权重，使其更易被用户注意到；
- 延迟触发机制：广告不会在首次回复就跳出来，而是在对话深入、用户点击链接或表达进一步兴趣后才出现。
举个例子：如果你在规划巴塞罗那旅行，ChatGPT 会自然推荐参观圣家堂——这是纯粹的信息服务。但当你点击“如何购票”或“是否需要导游”时，系统可能会弹出由付费导览公司提供的赞助选项。整个过程像是一次渐进式引导，而非突兀推销。
“信任”仍是底线：AI 不会沦为广告傀儡
值得注意的是，OpenAI 内部对用户体验的保护意识非常强。一位发言人强调，公司在探索商业化路径的同时，始终将用户信任放在首位。
这意味着：
- 广告不会伪装成中立建议；
- 用户仍将获得真实、多样化的信息选择；
- 商业内容必须清晰标识，避免误导。
毕竟，ChatGPT 的核心竞争力之一，正是它与用户之间建立的对话信任感。一旦这种信任被广告侵蚀，再精巧的设计也难以挽回口碑。
结语：AI 的商业化十字路口
随着用户增长放缓和运营成本上升，OpenAI 和其他 AI 公司一样，正面临盈利模式的考验。订阅制（如 ChatGPT Plus）只是第一步，而广告可能是打开更大市场空间的钥匙。
如果成功，ChatGPT 或将成为首个大规模落地的“原生对话广告平台”——在这里，广告不是打扰，而是对话的一部分。
只是问题来了：当你的 AI 助手开始推荐商品，你还能分清它是为你好，还是为广告买单吗？