B站的AI野心：不只是营销工具，更是年轻市场的“钥匙”
当Z世代逐渐步入职场三五年，手握可支配收入，他们的消费选择开始成为品牌争夺的焦点。而作为这群年轻人精神家园的B站，显然不想只做“内容平台”——它正悄然变身一个以AI为引擎、以闭环生态为护城河的新型消费入口。
在最近举办的AD TALK营销伙伴大会上，B站亮出了它的最新底牌：一套名为“哔哩必达”的一站式AI营销数据策略中心。这不仅仅是一个听起来高大上的工具包，而是品牌方从投前洞察到投后复盘的全流程智能助手。
“托管式投放”来了：AI让广告更聪明
过去，在B站做一次精准投放需要大量人工分析用户画像、测试素材、优化节奏。而现在，“哔哩必达”通过AI实现了投前人群洞察、投中动态追踪、投后定制结案的全链路覆盖，甚至支持“一键托管式投放”。
这意味着什么？品牌只需设定目标，剩下的由AI自动完成策略调整和资源调配。效率提升的背后，是人力成本的大幅下降和转化率的潜在跃升。据官方透露，2025年第三季度，平台上AI生成内容（AIGC）的播放时长同比增长近50%，AI已深度融入内容创作与分发链条。
从“开环”到“闭环”：把用户留在站内
长期以来，B站走的是“大开环”路线——内容种草，跳转电商成交。但这也带来一个问题：跳出即流失。
如今，B站开始讲一个新的故事：闭环生态。通过上线商家小程序体系，品牌可以实现“一键搬家入驻”，在站内完成商品展示、交易转化甚至会员运营。这一变化意在减少因外链跳转导致的用户流失，提升整体转化效率。
这并非要与电商平台为敌，而是构建一种“内外协同”的新范式：外部引流+内部沉淀，形成可持续的私域资产。
26岁的B站用户，正在买房子和车子
数据不会说谎：截至2025年，B站用户日均使用时长已达112分钟，平均年龄上升至26岁。这群曾经热衷二次元和鬼畜的年轻人，如今正进入购房、购车、装修的人生阶段。
反映在消费趋势上，汽车、家居、数码等高客单价品类的需求显著增长。敏锐的品牌早已察觉这一变化，而B站也在加速商业化配套建设——开放更多搜索流量，探索视频播放页等核心场景的广告位变现模式，试图将用户的每一次点击都转化为商业价值。
内容+AI+闭环：打造“深度心智”护城河
B站在打一张什么样的牌？
答案或许是：用优质内容建立情感连接，用AI提效降低投放门槛，用闭环生态锁定转化结果。这套组合拳的目标很明确——在抖音、快手、小红书等平台的围剿中，凭借对年轻人“深度心智”的占领，撕开一条差异化突围的口子。
从视频播客到自制晚会，从虚拟偶像到AI编剧，B站的内容生态愈发多元；而今叠加智能化营销工具和内循环商业基建，它的角色正在从“兴趣社区”向“年轻消费中枢”演进。
这场关于年轻人注意力与钱包的战争，才刚刚进入深水区。而B站，已经悄悄换上了AI驱动的新引擎。