80亿红包烧完，AI助手们正集体经历“卸载大考”

红包雨停了，用户也走了？

2026年春节，中国互联网打了一场史无前例的“AI红包战”——字节跳动、腾讯、阿里三大巨头联手砸下80亿元真金白银，把AI助手推上了应用商店榜首。豆包、元宝、通义千问轮番登顶，春晚直播弹幕刷屏、微信红包裂变、淘宝购物免单……一时间，AI不再是实验室里的概念，而是全民抢红包时顺手点开的“新朋友”。

但热闹只持续了七天。长假结束，红包撤场，数据曲线却急转直下：大量用户在节后第一周悄然卸载——不是因为不好用，而是“用不上”。

春节不是增长终点，而是留存起点

这场看似风光的“圈地运动”，其实暴露了一个残酷现实：流量可以买来，习惯无法补贴。

• 字节跳动（豆包） 借势央视春晚，单日新增用户破千万，但后台数据显示，超65%的新用户在节后第三天未再启动App；
• 腾讯（元宝） 依靠微信红包链引爆社交传播，裂变拉新效率惊人，可7日留存率仅21%，远低于微信生态内其他工具类小程序；
• 阿里（通义千问） 在淘宝、飞猪等场景嵌入AI导购与行程规划，带来更高频次的轻量交互，其生活服务类会话占比达43%，成为三者中唯一实现节后DAU微增的选手。

第三方机构企查查援引的行业监测报告指出：红包驱动的用户，平均生命周期不足96小时——领完、试过、删掉，一气呵成。

为什么AI助手正在被“一键卸载”？

表面看是福利退潮，深层症结在于三个断层：

🔹 动机断层：用户下载是为了抢红包，不是为了解决问题。当“领钱”动机消失，AI立刻失去存在理由；
🔹 场景断层：多数AI助手仍停留在“问答玩具”阶段——能答冷知识，却帮不了改简历、写周报、订酒店；
🔹 体验断层：响应慢半拍、结果不精准、多轮对话易失焦……一次糟糕的交互，可能直接终结信任。

换句话说：我们给了用户一把万能钥匙，却没告诉他们门在哪。

留住人，比拉新人难十倍

意识到“烧钱换量”不可持续，厂商已悄然转向更艰难的功课：培育真实依赖。

• 腾讯元宝 正在测试“AI群聊助理”功能：自动整理会议纪要、同步待办、@指定成员提醒事项——让AI成为你微信群里那个“从不缺席的靠谱同事”；
• 阿里通义千问 则加速打通消费全链路：搜索商品时自动比价+生成测评、下单后实时追踪物流+预判到货时间、出游前一键生成带预算的行程表……目标是让用户甚至意识不到“我在用AI”，就像用支付宝付款一样自然；
• 字节跳动 虽未高调宣传，但内部已将豆包定位为“内容操作系统”，正深度接入剪映、今日头条、番茄小说等产品线，让AI成为创作流中的“隐形协作者”。

这80亿，买的不是下载量，是一张入场券

行业共识正在成型：AI竞争已正式跨过“技术炫技期”和“营销轰炸期”，进入真正的用户运营深水区。对北京广播电视台这样的传统媒体、对所有试图借AI重塑触达路径的机构而言，流量只是敲门砖；而谁能率先构建起“有事必用、用了就离不开”的AI使用惯性，谁才能把短暂的节日热度，变成全年365天的数字存在。

下一场胜负手，不在服务器算力，而在你手机桌面——
那个没被卸载的AI图标，才是这个时代最硬的护城河。