ChatGPT 开始卖广告了：百思买们已经抢先入局

OpenAI 正式在 ChatGPT 中推出了广告服务，这标志着这家 AI 公司正在加快商业化变现的步伐。现在，广告主可以通过专门的广告管理工具，在 ChatGPT 的对话界面中投放广告。

和传统搜索引擎那种“关键词匹配”不同，ChatGPT 的广告逻辑聪明得多。它不再盯着你输入的某个词，而是捕捉整个对话的上下文——用户正在聊什么、在比较什么、打算做什么决定。广告会在用户“探索选项、比较产品、做出决策”的完整意图链条中出现，而不是生硬地塞给你一个搜索结果。

投放流程很清晰，三步走：先创建一个广告系列，设定预算和目标；然后批量上传或直接在工具里创建广告详情；最后发布，跟踪效果，持续优化。目前，Best Buy（百思买）、Lowe’s、VistaPrint 等品牌已经作为早期测试者参与其中。

Best Buy 的媒体副总裁 Amy Adams 表示，消费者越来越多地转向 ChatGPT 来做研究和决策，“在这些时刻出现至关重要”，她对初期的测试结果感到鼓舞。

OpenAI 强调，他们对广告投放采取了非常审慎的态度。广告在体验中会被明确标识，和 ChatGPT 的回复区分开来，用户也可以控制自己的数据在广告中如何使用。公司表示，核心目标是打造一种对广告主有用、同时又不损害用户信任的体验。

这一举措意味着 ChatGPT 正在从单纯的对话工具，演变为一个“对话即商业”的平台。AI 原生的广告形态——围绕对话、上下文和实时决策构建——可能会成为数字广告领域的新变量。